Contagem regressiva PB2023

Vale, entenda a importância do Posicionamento das empresas para a comunidade

Nos últimos anos, a pauta “diversidade e inclusão” ganhou destaque em debates sociais, culturais e empresariais. Uma das questões mais urgentes nesse contexto é o apoio à nossa comunidade LGBTQIAPN+, que como sabemos, enfrenta até hoje muita discriminação, preconceito e exclusão. O posicionamento inclusivo das empresas não é apenas um compromisso ético, mas também um diferencial estratégico que fortalece marcas e impulsiona o desenvolvimento sustentável.

A influência que as empresas exercem no mercado

Com o anúncio da Meta sobre o fim do sistema de verificação de fatos e a nova gestão de Trump nos Estados Unidos, está chegando uma nova onda de conservadorismo que vem influenciando o mercado e já está impactando negativamente a nossa comunidade LGBTQIAPN+ no país, desestabilizando o futuro de programas e projetos sociais, como o próprio Prêmio Biscoito.

Analisando como exemplo o setor cultural, o comportamento das marcas tem sido cada vez mais conservador em relação a investimento a projetos sociais, principalmente voltados a comunidade LGBTQIAPN+. Desde 2018 com a onda mais forte de conservadorismo que o Brasil teve nos últimos anos, o valor de investimento em patrocínio, caiu cerca de 58% em comparação com o período entre 2010 e 2017. Em 2024, tivemos o recorde de falta de investimento em campanhas e projetos dedicados a comunidade LGBTQIAPN+ nos últimos 15 anos. Além de valores, o maior impacto desta influência está na deslegitimação que refuta direitos constitucionais e que representam mais de 100 anos de avanço social.

Para conseguirmos enfrentar essa onda, precisamos nos unir e pressionar estas empresas, criando uma rede cada vez mais engajada. Por isso, pensamos em algumas dicas de como você pode fazer parte mudando alguns comportamentos ruins e inserindo outros positivos em sua rotina.

1 Pesquise o posicionamento das marcas que consome 

Crie um senso crítico e investigue o atual comportamento destas empresas.

2 Liste as marcas que tiveram comportamentos ruins e evite consumir

Quando ficar sabendo de informações que expõem negativamente estas marcas crie um hábito de evitar, afinal existem tantos concorrentes.

3 Cobre mudanças nos comportamentos das marcas

Exija mudanças destas empresas, cobrando posicionamento dentro dos canais de comunicação ou também através das redes sociais, expondo este comportamento de forma pública.

4 Espalhe essas práticas e a lista das marcas que montou

Não deixe de expor essas informações para amigos e familiares que confiam em você, fortalecendo essa cobrança e gerando um boicote que de fato impacte a empresa.

5 Valorize as empresas aliadas

Reconhecer as boas práticas é incentivar que este é o caminho certo a seguir.

A exemplo disso, tivemos o Scruff como patrocinador do #PB2024 que além de fomentar o projeto, vem atuando com diversas outras iniciativas importantes para a comunidade. Para potencializarmos a visibilidade destes resultados, vamos detalhar as principais ações realizadas pela marca:

2022: Aumentando a Representatividade Política no Brasil

Durante as eleições no Brasil de 2022, o SCRUFF tomou a dianteira na promoção da diversidade política. A plataforma mapeou candidatos LGBTQIAPN+ e deu visibilidade às suas campanhas. Essa ação reforçou a importância de representantes que realmente reflitam os interesses da comunidade.

2023: Conscientização no “Dezembro Vermelho”

No combate ao HIV/AIDS, o SCRUFF intensificou sua atuação durante o “Dezembro Vermelho”. A campanha focou na educação e desmistificação sobre o HIV, compartilhando informações sobre prevenção e testagem diretamente no aplicativo, um canal acessível e confiável para milhões de usuários.

Março de 2024: Reconhecimento no México

A contribuição do SCRUFF para a promoção dos esportes LGBT+ foi reconhecida pela Câmara dos Deputados do México. A deputada Salma Luévano Luna destacou o papel do aplicativo em unir e empoderar a comunidade, especialmente no âmbito esportivo.

2024: Parceria com a Fiocruz

Anualmente, o SCRUFF e a Fiocruz trabalham juntos em ações voltadas para o bem-estar da comunidade LGBTQIAPN+. Por meio dessa parceria, usuários têm acesso a suporte para saúde física e mental, encaminhamento para tratamentos adequados e informações confiáveis sobre prevenção de doenças. Essa colaboração reafirma o papel do SCRUFF como agente de transformação social.

2024: Privacidade e Segurança como Prioridades

A Perry Street Software, empresa responsável pelo SCRUFF, Jack’d e BKDR.com, deu mais um passo importante para proteger seus usuários ao implementar políticas rigorosas de segurança digital. Com a gestão interna de anúncios, a empresa assegura que dados pessoais não sejam compartilhados com redes externas, garantindo a privacidade de quem utiliza suas plataformas.

Seja por meio de campanhas educativas, parcerias estratégicas ou avanços tecnológicos, o SCRUFF continua a demonstrar que tecnologia e impacto social podem caminhar lado a lado.

O Impacto de um Posicionamento Inclusivo

Empresas que adotam um posicionamento inclusivo e implementam ações consistentes não apenas fortalecem sua marca, mas também criam impactos sociais significativos. Ao promover um ambiente acolhedor e respeitoso, as organizações ajudam a combater a marginalização e contribuem para o avanço dos direitos LGBTQIAPN+.

Além disso, essas iniciativas reverberam positivamente em toda a sociedade, inspirando outras empresas, governos e indivíduos a seguirem o mesmo caminho. No mundo corporativo, inclusão é sinônimo de inovação, e o futuro pertence àqueles que reconhecem o valor da diversidade.

É hora de cobrar, mudar e reconhecer

Mais do que nunca, as empresas têm o poder e a responsabilidade de influenciar mudanças sociais positivas. O apoio à comunidade LGBTQIAPN+ não deve ser visto como uma tendência passageira, mas como um compromisso contínuo com a construção de um mundo mais inclusivo. As ações falam mais alto do que as palavras, e cada passo em direção à inclusão reforça o papel das empresas como agentes transformadores da sociedade.